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这篇文章,将从四个方面来讲讲快手广告。如果你有安装快手App,现在打开在启动页面,可能会有广告,这个叫开屏广告。1、腾讯、抖音、快手,都是是国民级别短视频平台,快手广告,是否要投,这不是要考虑的问题,而是要考虑该怎么投的问题。3、广告投放不是单独的账户操作,必须搭配产品和和后续的服务,倘若你广告优化的很好,但是最后你的产品没能留住用户,那也是白搭。

这篇文章,将从四个方面来讲讲快手广告。

主要分为四个板块,(一)广告展现形式,(二)快手广告优势,(三)人群定向,(四)快手广告投放。

快手是国内少数的一家短视频社区,拥有大量的固定用户和活跃用户,广告资源位广,广告覆盖广,是不错的投放广告平台之一。能帮助广告主精确化目标群体,不浪费广告主的每一次曝光和点击,最大程度的提升广告的转化率。

一、快手广告展现形式

如果你有安装快手App,现在打开在启动页面,可能会有广告,这个叫开屏广告。在“发现”、“同城”栏目视频封面下方会有广告字样 ,这是“信息流广告”。

快手分主站和极速两个版本,在极速版,短视频展现样式类似抖音模式,而主站上短视频以双列为主,同时也可以选择大屏模式。

另外,当我们在看视频时,视频下方会弹出来一个广告条,这个是叫“贴片广告”,也是属于信息流广告范畴,除此之外还有直播广告,那就叫“直播信息流广告”。

二、快手广告优势

1、曝光量大

5月份,在第七届中国网络视听大会上,快手副总裁王强透露说,截止到五月份快手的日活跃人数艺匠超过了2亿。作为时下主流的短视频平台之一,快手无疑是一个海量的流量池,拥有着超过7亿的注册用户。选择在快手上投放广告,大量的注册用户和每日超过2亿的活跃用户,日均播放次数高达150亿,每日点赞数高达4亿+,这些都会为我们的广告带来巨大的曝光量。

2、定向精准

由于起步的比较早,快手平台积累了大量的用户数据,可以精准定向到广告主需要的目标人群。快手可以根据用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境和算法优化四个方面去进行目标人群的定位。

基本属性定向就是根据用户的性别、年龄、地域等基础的信息进行最基础的定向。根据用户的兴趣爱好标签去进行筛选,通过用户的APP行为,在快手中留下的痕迹,进行定向。根据用户环境进行的定向,是通过用户的使用设备,网络环境进行定向。算法优化是快手推荐的广告内容,以广告与用户群体间的匹配程度为主的算法机制,根据广告历史表现,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产品感兴趣的用户。

3、用户粘性大

快手是基于社交+兴趣的内容推荐方式,先社交再兴趣,用户对于平台的信任度高。在快手上快手买推广别人能看出来吗,内容创作者可以通过直播或者段子,反复与所关注的粉丝进行“链接”,加深粉丝与所关注KOL的粘性,这一举动,催生了快手的老铁经济。用户粘性大,对平台的信任度和忠诚度高,人情味十足,这样更有利于提升广告的转化率。

4、效果可控

快手提供多维度的分析报表,让广告主能实时监控自己的广告推广详情,能清晰的看到广告的效果和转化跟进。此外,广告主可以自由设置每日的广告预算,最大限度的监控广告的成本。

三、人群定向

在开始投放初期,我的建议是先用快手万象DMP将要投放的人群设置出来,需求如果是全国范围内投放,人群预估月活在500万以上。

倘若是地区投放,最低覆盖人数需要大于10万人,不然很难跑出去。

在广告组投放一段时间后,当出现消耗下降的趋势时,建议在广告组设置中使用【智能扩量】,在进一步扩大广告人群,但需要注意勾选不可突破年龄、性别、地域设置,不然广告会跑非。

最后,在智能扩量一段时间,倘若效果会趋于稳定,就可以可去掉人群包定向,由系统自行选择最合适的目标进行投放。

四、快手广告投放

1、腾讯、抖音、快手,都是是国民级别短视频平台,快手广告,是否要投,这不是要考虑的问题,而是要考虑该怎么投的问题。

2、还有的朋友会问,之前没有投放过,要怎么实操投放?两个选择快手买推广别人能看出来吗,一你可以找代理商,将你的产品/服务给到对方,只要全力配合就好,让专业的人给做专业的事情。

二者,模仿实践,模仿是最快的学习法方法,去找到你同行再投的广告,最好是头部,直接模仿借鉴他的广告。

3、广告投放不是单独的账户操作,必须搭配产品和和后续的服务,倘若你广告优化的很好,但是最后你的产品没能留住用户,那也是白搭。

4、信息流投放还有一个至关重要的点就是素材质量度,没有好的视频素材,再优秀的优化师也得难产。

5、广告优化可以类比做菜,优化师是厨师,视频素材是米,账户优化是厨师的手艺 。

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