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想成为抖音网红,拍出10万+的爆款视频?我们再说下抖音上他们是怎么引流。类似这种的野生玩家,虽然是第一个发乔峰类视频的,但是他发的却不能火,播放量只有可怜的这样。抖音的推荐机制,其实是有一部分运气的成分在里面,不能说你满足了所有一定会火的原因,就肯定会火。假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐视频,你可能5分钟就腻了,所以必须不断调控运营池里面的内容,保证合理的比例。

你知道为什么你的抖音不受欢迎吗?研究了1000个抖音视频,本文作者与大家聊一聊。受哪些因素影响?

抖音有多受欢迎?

一句“小猪佩奇的纹身,为社区鼓掌”让小猪佩奇的手表瞬间走红,多地断货,甚至商场都设立了小猪佩奇专柜。

在抖音流行coco奶茶的喝法,导致部分地区的一些coco将这些喝法列为单独的sku进行销售。还有各种官方认可的海底捞抖音吃法,连海底捞的服务员都学会了吃。

因为抖音而走红的新玩法,证明了抖音已经成为新一代的视频平台,并逐渐成为新一代的“网红孵化平台”。

为什么抖音这么受欢迎?他捕捉到了人们的一些心理吗?

抖音最大的成功在于,它以一种简单而社会认可的方式,将90后年轻一代被压抑的表演才能释放出来。

表演是一种可利用的资源,也是一种信息量很大的资源。

科学统计:当一个人说话和表达时,后者对大脑的刺激远远超过前者。

90后基本是视觉一代,在面部表情和肢体语言的运用上远比父母成熟。然而,这种表达的欲望实际上是被压抑的。

为什么这么说?

东京电机大学的研究人员发现,表情符号越具象,大脑的反应就越强烈。

亚洲人以更微妙的方式表达他们的情绪。在父母、学校和工作场所,年轻人实际上是被压抑的一代。他们应该是家里的好孩子;校服;做单位的好同事,任何情绪和冲动都只能在网上发泄。

这就是为什么中国的表情符号如此生动、有趣、有趣,而西方的表情符号则平淡无奇。

一家名为 EmojiXpress 的互联网公司统计了 10 个西方人最常用的 emoji,在东方人看来太平淡了。

一项街头调查很容易看出:美国人不需要模因,因为它们是他们生活中感人的模因。

据统计:中国表情包的商业规模甚至超过300亿元。

中国等到互联网一代出现,我们看到像PAPI酱这样的80后可以如此自信地表达自己的观点和态度,如此肆无忌惮地展示自己的演技。

但是像PAPI这样的资源并不多。她本人毕业于中国话剧导演系。别看她在做的是一个场景很简单的视频。事实上,要在短短几分钟内引起观众的兴趣,她需要台词,剪辑、设计、表演的高门槛意味着她只能被大家看,不能被学习。

所以虽然papi酱开通了papi频道鼓励其他人参与,但是目前第二款papi酱还没有火爆。

现在让我们看看抖音如何激发大家的热情?

首先,只有15秒,所以只要一个亮点就能吸引眼球。抖音中的很多作品,只是一个独特的样子,一个出人意料的梗,甚至一个有趣的动作,就能取得巨大的成功。时间短,不仅降低了观众的精力成本,也降低了创作者的进入门槛。

其次,抖音设计了一套行之有效的引导。它通过音乐和短片为表演者准备台词,只要节奏和情绪合适。

早期,抖音团队找到了很多学校艺术俱乐部、表演者、嘻哈歌手作为示范。同时,抖音还设计了很多特效和道具,比如搞笑的Ar表情和各种炫酷的特效,大大增加了视频的表现力。

因为懂得参与,门槛进一步降低,生产的人越来越多,为它提供了源源不断的内容。

15秒视频推荐机制,让每一个“抖音人”都有机会成为网红。想成为抖音网红,拍10万+热门视频?

这里有几个小技巧,让你用稳定器轻松拍出10万+爆款视频!

这篇文章可能有点长,大家可以先看一下思维导图再仔细看。

一、纯流量玩法1.1流量玩法,增加粉丝,引流流量

1.1.1 纯处理

交通

如果你想问如何快速增加一个视频的点赞数和粉丝数,最简单的方法是重复经过验证的可以获得流量的模型。

所以最简单的方法就是从快手、火山、庙牌运过来。运送他们的人很多,他们已经形成了一个产业链。 (其实后面还有很多刷题的兴趣,这里暂时不讲了)

例如:

还有这个:

可以直接下载无水印版本。下载后上传到抖音,大概率会爆红。但是当有很多交通工具的时候,抖音也会启动他们的风险控制机制,所以他们想了很多办法来防止抖音不被推荐。

交通状况

如何直接转移身份:

还有一些高级玩法,就是找到加了V的微博,绑定后解绑再改名。这应该是抖音的一个小bug,但显然后者比较混乱。 (效果不一定更好,但抖音确实有增加V推荐权重的机制)

1.1.2 防止抖音被识别和移动

为了规避风险控制,大部分都会使用这些方法。

例如:使用视频编辑工具重新编辑视频,调整背景图片,编辑后给视频添加一些杂质和特效,然后上传,避免被抖音识别。 (翻译自孙红雷电视剧《征服》)

例如:用手机拍摄相同的有效视频,在拍摄过程中晃动,然后重复。

1.1.3 变现

这样做只有两个目的,即增加粉丝和吸引流量。先来说说增加粉丝。增加粉丝其实是没有用的,不能一直持续下去。一旦被平台发现,账号就会出现问题。

因为很简单的逻辑,即使反封杀率为80%,每发一个视频,仍有20%的几率被封杀,但只要被杀一次,账号就没用了。

如果你仔细观察,你会发现那些专业地做这些数字的人,他们发送的视频很少。原因是:发帖太多会被屏蔽。

那怎么赚钱呢?

把账号卖掉,卖给那些认为抖音能赚上万粉丝的人,然后他们就删视频换头像……

我们来谈谈他们是如何在抖音上吸引流量的。

我们上面提到的第二个防止抖音被识别和转移的例子,抖音热门音乐榜,是引流的标准动作。也就是用一种行之有效的引流方式,然后反复发出去粉碎抖音的流量。

如果我的账号被封了怎么办?

正确答案是:“我还有1000个手机号码。”

1.2 流量玩法变灰

其实除了上面提到的玩法之外,还有更凶猛、更灰的玩法。像这样:他们在热门视频下发表评论,然后用喇叭向上滑动评论。

设置头像为二维码:

扫描后,跳转到微博长图页面作为落地页。

然后留下二维码,跳转到微信支付获取资源。

引流变现一站式,为了赚钱,很多人真的头脑清醒,什么都做……

二、原创玩法

上面提到的玩法往往是灰色的,你只能赚快钱然后走开。很显然,守法、长期做事的人,不是普通人的方向,所以我会更加关注。在原版上。

说起原创视频,从展示形式来看,大致可以分为三种:

真人外观玩法; PPT式的玩法;半原创玩法,未经二次加工。

但为了写作方便和大家理解,我们暂时不从呈现形式入手,而是从套路入手,一一举例说明这些原创视频的玩法。

2.1 狂野玩家玩

这种野性玩家虽然是第一个发乔峰视频的,但是发不出去,浏览量也少得可怜。

类似的账户(这个例子可能不太准确)实际上暴露了两个问题:

一个例程只有能够连续成功输出,才能被认为是一个成功的例程。低成本的套路很快就会被模仿。一个人自身的条件和射击操作技巧,将决定一个人所能达到的上限。

因为我们说赚钱分为三个阶段:赚钱、多赚、多赚。

确认有效后,要想长期赚钱,就要做两件事:

一致的内容和套路;在同样相似的内容和惯例之间找到自己的优势。

因为野性玩家的用户基数很大,按概率来说,总会有一两个人能拍出好的套路和视频,但是绝大多数玩休闲的玩家,就人气和人气而言流行了很久,一点都不专业。

原因其实很简单,因为每个人都可以为同一件事付出不同的代价。

接下来给大家分析一下职业选手在抖音上的套路。

2.职业选手的2个套路

看了很多抖音相关的报道和新闻,我得出一个简单的结论:抖音是年轻女性的朋友圈,她们的朋友圈喜欢的东西很可能会流行起来。

而且会流行的内容实在是太简单了。如果你仔细研究过米萌的文章,就会知道无非就是四点:流行、共鸣、有用、有趣。

具体操作方法是:

遇到热点话题,及时跟进;剪切高频场景以获得共鸣;分享知识,让人们感到有用;

2.2.1 紧跟热门话题

例如:今天是母亲节,与母亲节相关的话题肯定会火爆。所以玩抖音和公众号一样,热点话题也可以蹭蹭……

而且抖音上的热门套路比较合适。如果是早期阶段,是可以模仿的。但是到了后期,就比较难模仿了。

这很流行,相比谁做的快,谁的细节做的好。

2.2.2 与生活中的高频场景产生共鸣

这个逻辑其实很简单。人在生活中遇到的越多,就越要对这件事产生共鸣。

常见的场景包括:

工作场景;夫妻场景;学校场景;游戏场景;旅游场景;宠物场景;三代同堂。

几个例子:

工作中的领导者

领导统治我,我会想办法对付你的……

坚强的妻子

家里的强硬妻子……

愚蠢的狗和猫

如前所述,专业和非专业的区别很大,主要体现在内容的持续热度上,比如:Wild Crispy。

2.2.3 生活知识

除了这些场景的表现,还有一点值得关注的是这些场景相关的知识,例如:以下生活小窍门。

同样还有PPT、Excel、PS技巧,很多人都提到过,这个我就不多说了。

在这部分知识中,还有一部分是消费品,比如:各种电影书单。

除了这种类似PPT的视频,其实可以参考一些轻的知识,比如这个:

还有这个:

由于篇幅限制,这里就不多举例了。

2.2.4 结合以上场景合理利用人性

就人性而言,其实观察到的玩抖音的有效方法如下:其实就是用最简单的试题做的。本题为:猜猜这张图片西瓜有几个?

那么我们就可以将上述场景一一结合起来,比如:丁香园的抖音账号就很擅长这方面。

每次科普之后,都会加入一个突如其来的转折,让人觉得很有趣。

2.2.5 抖音变现

说起这种套路,普通机构是如何实现的?

主要有三种获利方式:

(1)有钱的广告主买单。就是那种,我给你钱,你帮我拍视频。这种玩家更倾向于抖音上的顶级玩家。

那为什么不找几十万个小号呢?

因为原因很简单,有钱的广告主找的广告公司都在想方设法省事……同样是1000W播放量的效果,找大尺寸总是比传播成本低找到 10 个小号... ...

寻找大型合作,既能保证沟通效果,又能跨界、共赢。

(2)多平台传播,如果一个号能引领潮流,大部分粉丝都会在微博和公众号上找到这些公众号……抖音不容易变现,我们也可以移步公众号...

(3)留个微信账号间接赚钱。很多账号会在签名栏留下联系方式,然后引导粉丝加微信。但据我所知,除非这个账号有什么东西粉丝特别喜欢,不然大部分粉丝都没有加别人微信的欲望,因为太麻烦了……

(4)百万土巴购物车权限,MCN机构和抖音个人拓跋都会有购物车权限。据说头部KOL的效果特别好,能赚钱抖音买死粉会影响抖音嘛,但我没有手头有明确的数据来支持这一说法。

所以这个我就不多说了

三、抖音规则及操作详情

很多人会说上面说的例子太多了,开公众号的文章也很多,但是我做了,为什么我的就不能流行?

这是我接下来要谈的细节。

在平台上玩游戏时,我首先想到的事情之一是:“如果我是平台方,我将如何设置推送机制?”

所以在和其他朋友试验和交流之后,我想出了抖音的机制。抖音推送机制的判断过程我就不赘述了,简单说一下我认为抖音一般没有问题的机制:

(1)先给账号打分,根据不同的等级设置不同的策略。基本策略是:先检测视频,如果没有预设问题(重复视频),先推送少量抖音买死粉会影响抖音嘛,然后根据数据给视频打分,如果分数够了,在下一阶段,如果分数不够,就不继续推送了。(这期间会穿插一部分人工审核。)

(2)检测视频时,在视频上打标签,标记视频的特征(标签主要来自title&comment&followed组),然后交给有相关标签的人(他们的点赞、评论和转发让系统认为他们可能会喜欢该视频)。

(3)评分机制应该如下:

打开率;广播完成率;远期利率;评论率;清晰度。

所以具体来说,我们必须:

打开率:视频的第一张标题图很重要,让大家知道你的视频是关于什么的?什么用途?好玩吗?而且最好有模板,保证一致性,这样可以长期输出。

比如:丁香园的视频和我上面分享的一些知识视频,都不是标题而是固定模板+文字,多次验证有效。 (PS:我观察到信息化程度低,我更喜欢红色刺眼的文字,不信就去快手

另一个关键点是标题。只要目标用户的痛点集中,标题就能影响打开率。所以你可以去5118搜索,看你视频里的相关人物,你主要关注什么,你是怎么说话的?

完结率:不要拍冗长、拖沓、死板、重复的内容,否则大部分人都拍不完。

转发率:为什么视频必须有一个神奇的转折点?超出预期会触发其他人的行为。评论、转发、点赞都是超出预期造成的。转推尤其重要。

评论率:可以诱导评论。具体来说,可以通过维护评论来实现标题设计。方法可以是:林志玲是我的女神,你心目中的女神是谁?

还有这么简单粗暴的:

还有一个视频看起来很神奇,但是套路很明显。比如最火的鱼腥味视频就是在胡佛水坝上假装大声唱歌,大家都会站出来揭发他。享受破灭泡沫的满足感。

评论甚至可以影响您的主题选择,因为绝大多数高度喜欢的评论大多是人们最喜欢并认为最有趣的内容。

定义:这个真的没什么好说的。视频不得模糊。一定要选择能达到的最高清的视频。

还有几点需要注意:一定要继续发帖。抖音的推荐机制其实也有一部分运气成分。不能说,如果你满足了所有受欢迎的原因,你就一定会受欢迎。

四、如何发现新方法4.1 模仿别人的方向寻找切入点

本着“授人以鱼不如授人以渔”的理念,我们继续聊聊如何发现抖音新套路。

如果你仔细观察,你会发现,如果你是 TikTok 的常客,你肯定会关注很多账号。根据你的个人喜好,你关注的账号的特点,一定有很多粉丝。 , 有的粉丝少,有的账号正常,有的账号不规范。

但是! ! !就是有的人只关注了五六个账号,而且关注的账号都是大数,有规律!

是什么原因?

原因是:他们是一群做大批量的MCN机构! ! !

来来来感受一下:

她关注的人名单:

再次点击查看:

再次点击查看:

还有:

4.2 移植其他平台的有效方法

都说抖音是下一个微博,但是有几个人会用视频复制大佬在微博上的操作方法/定位?

在过去的一周里,我尝试从0开始做一个数字。经过3次迭代,平均播放量从1000+迅速增加到4w+。仍有优化的空间,而且还在继续增长。经验证,该方法是有效的。

我刚刚开始发布的视频:

三次迭代后的视频:

但在实际操作过程中,我发现:其实还有一个更重要的问题,就是在我认识的范围内,能做抖音大号的朋友并不多。

因为制作抖音大号需要一些硬条件,比如颜值和技术要求。关于技能的要求,其实可以参考这块被别人掏钱的人:

目前,抖音还是中心化运营的思路,以运营控制内容为主(有利有弊,是一个值得深入探讨的话题,不做赘述在这里)。

操作是背后的一双无形之手,控制着推荐池。推荐池看到高赞不扔,好看也不塞。根据以往的经验,抖音运营的推荐池应该有比例控制和策略部署。

从你进入抖音的那一刻起,你就进入了抖音的集合。当然,这个套路可能不是对所有人都有效。

你会发现:一夜刷抖音后,你可能经历了人生的起起落落,快乐或不快乐,平淡无奇,高潮迭起。

当然,绝对不是完全定义好的分发节奏,算法推荐也不太可能做到这么精细的分发。原理其实很简单。操作应该通过基于点赞和关注度的弱个性化算法控制操作池来实现。

至于运营池怎么控制,可以有内容主题类型的搭配策略,就好像要准备一顿丰盛的满洲盛宴,几道主菜?几道小菜?都是精心安排的。

如果一天抖音全是小哥哥小姐姐的视频,5分钟就看腻了,所以一定要不断调整运营池的内容,保证合理的比例。

未来的传播应该是什么样的,未来的内容互动应该是什么样的,未来的短视频应该是什么样的?

去中心化的内容创作不仅仅是去中心化的内容分发。

TikTok 远非如此。从内容到真正的内容社交,抖音还有很长的路要走。现在,踩今日头条、音乐剧、快手、微博的经历让他少走了几年的弯路,但以后再也没有经验了,所以抖音只能如履薄冰,慢慢摸石头过河流。

#专栏作家#

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